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　　日前，官方發(fā)布消息：2022年春、秋糖酒會(huì)合并，將于11月10日-11月12日在成都舉辦。

　　11月7日是二十四節(jié)氣中的立冬，因此，本屆糖酒會(huì)將成為歷史上的首屆“冬糖”，而其重要價(jià)值，也走進(jìn)了人們的眼簾。

　　冬日里的一抹陽(yáng)光

　　如果要用一個(gè)詞來(lái)形容本屆糖酒會(huì)，“陽(yáng)光”應(yīng)該比較貼切。這不僅僅是指冬日，更是原于我們所面臨的行業(yè)環(huán)境。

　　8月，“寒氣”成為朋友圈里的熱詞。這出自華為創(chuàng)始人、CEO任正非的公司內(nèi)部講話(huà)。任正非認(rèn)為，未來(lái)十年應(yīng)該是一個(gè)非常痛苦的歷史時(shí)期，經(jīng)濟(jì)會(huì)持續(xù)衰退。他說(shuō)：“把活下來(lái)作為主要的綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線(xiàn)收縮和關(guān)閉，把寒氣傳遞給每個(gè)人?！?/p>

　　***、戰(zhàn)爭(zhēng)、制裁、氣候異常……各種不利因素相繼疊加，整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境正在進(jìn)入寒冬。在白酒行業(yè)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉多次提及，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)、渠道積壓、消費(fèi)需求下行、產(chǎn)區(qū)調(diào)整、資本涌入等多重因素所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)矛盾已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始。

　　糖酒會(huì)始于1955年，至今已舉辦過(guò)106屆，因其的成交規(guī)模和對(duì)經(jīng)濟(jì)的顯著帶動(dòng)，被業(yè)界譽(yù)為“天下第 一會(huì)”。它是行業(yè)的晴雨表、更是風(fēng)向標(biāo)。在當(dāng)前的內(nèi)外環(huán)境下，本屆冬糖會(huì)仿佛一縷驅(qū)散濃霧的陽(yáng)光，讓大家能夠看清路的方向。

　　不可替代的糖酒會(huì)

　　或許有人會(huì)問(wèn)，指明行業(yè)方向難道必須是糖酒會(huì)嗎？

　　是的，必須是糖酒會(huì)。

　　首先是可不替代的品牌力。從某種角度來(lái)說(shuō)，糖酒會(huì)本身就是個(gè)品牌，已有68年歷史，這恰恰是品牌塑造中重要、也無(wú)法被彌補(bǔ)的一部分。因此，糖酒會(huì)具有獨(dú)特的品牌力。

　　其次是不可替代的規(guī)模。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，糖酒會(huì)成交額在1965年為0.79億元；1985年，春糖成交額突破10億元；1994年，春糖成交額突破百億元大關(guān)；2010年，秋糖成交額超過(guò)200億元……以上數(shù)據(jù)，清楚表明了糖酒會(huì)的超然量級(jí)。

　　其三是不可替代的記憶。無(wú)論是向上快速發(fā)展、還是經(jīng)歷調(diào)整、抑或是平穩(wěn)過(guò)渡，從1955年到2022年，糖酒會(huì)與酒業(yè)以及酒業(yè)人士相伴相隨，兩者之間有著太多的記憶，這種情感上的共鳴是不可替代的。

　　其四是不可替代的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。作為大規(guī)模鏈接酒企與酒商的重要節(jié)點(diǎn)，不少酒企都把糖酒會(huì)作為新品展示、品牌發(fā)布、戰(zhàn)略解讀的關(guān)鍵期，在它們的發(fā)展規(guī)劃中，糖酒會(huì)是起點(diǎn)、落點(diǎn)和抓手，所以，其戰(zhàn)略重要性不可替代。

　　其五是不可替代的思想碰撞。當(dāng)酒業(yè)人匯聚糖酒會(huì)，思想的發(fā)布與碰撞將閃現(xiàn)智慧的火花，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成就曾在糖酒會(huì)期間準(zhǔn)確預(yù)言了“行業(yè)即將進(jìn)入調(diào)整期”、“弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化、大重組”行業(yè)走向。

　　毫不夸張地說(shuō)，糖酒會(huì)是酒業(yè)根基的一部分，是絕無(wú)替代品可言的存在。

　　看什么與怎么看

　　酒企與酒商都面臨著前所未有的壓力，他們需要來(lái)糖酒會(huì)尋找一些指引。那么，在這屆特殊的冬糖上，酒企、酒商要看什么、怎么看呢？一位行業(yè)專(zhuān)家總結(jié)了以下幾個(gè)值得關(guān)注的高熱度話(huà)題——

　　一是宏觀趨勢(shì)，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向與整體酒業(yè)發(fā)展方向。經(jīng)濟(jì)下行給酒業(yè)帶來(lái)的壓力在明年將會(huì)顯著呈現(xiàn)，專(zhuān)家、企業(yè)、酒商對(duì)于明年行業(yè)形勢(shì)的看法將是關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　二是品類(lèi)趨勢(shì)，醬酒、清香、新酒飲、威士忌等都是熱門(mén)品類(lèi)。醬酒品類(lèi)中，特別是三、四線(xiàn)酒企的發(fā)展方向和策略會(huì)是焦點(diǎn)，逐漸熱起來(lái)的清香品類(lèi)或許會(huì)在糖酒會(huì)發(fā)布重大舉措，新酒飲、尤其是梅子酒品類(lèi)會(huì)成為一個(gè)新的活躍點(diǎn)，威士忌或?qū)⒊蔀檫M(jìn)口酒中的熱門(mén)。

　　三是光瓶酒仍然是不可忽視的超級(jí)賽道。關(guān)于光瓶酒的熱點(diǎn)產(chǎn)品、品牌，以及這個(gè)賽道中的創(chuàng)新案例、模式、走向都會(huì)是焦點(diǎn)與亮點(diǎn)。

　　四是連鎖新零售業(yè)態(tài)或?qū)⒃俅伪豢粗?。?jù)推測(cè)，明年的防疫政策或?qū)⒂兴{(diào)整，再加上渠道短路化的長(zhǎng)期趨勢(shì)，屆時(shí)連鎖新零售或會(huì)再次成為酒商轉(zhuǎn)型主要方向。

　　五是值此名酒70周年之際，老名酒復(fù)興會(huì)成為熱門(mén)話(huà)題，也會(huì)是經(jīng)銷(xiāo)商的機(jī)遇。

　　而關(guān)于怎么看這個(gè)問(wèn)題的答案，自然是來(lái)環(huán)球中心天堂洲際酒店。

　　11月5日-9日期間，微酒將在環(huán)球中心天堂洲際酒店舉辦五場(chǎng)重磅論壇，涉及醬香、清香、品類(lèi)發(fā)展、行業(yè)趨勢(shì)等多個(gè)熱門(mén)話(huà)題，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成將在此對(duì)行業(yè)的未來(lái)走向作出預(yù)判！